В ленте новостей соцсети «В контакте» появятся платные посты

Соцсеть «В контакте» запустила новый формат рекламы. Это платные посты, то есть промопосты. По словам гендиректора компании Б. Добродеева, они предоставляют возможность для размещения рекламы прямо в новостной ленте того, кто пользуется социальной сетью.

 

Записи, которые увидит пользователь, внешне похожи на обычные. Однако они помечены как реклама. Рекламный пост может быть выполнен, например, в виде традиционного сообщения с текстом. Это также может быть иллюстрация, фотоальбом, видеоролик, карта проезда, документ и прочее.

 

Временно платные посты доступны рекламодателям лишь в десктопной версии «В контакте». Однако компания планирует запустить их и в мобильной версии, и в приложениях социальной сети. Тогда такой рекламный формат станет кроссплатформенным.

 

Платные посты планируется продавать по модели uCPM. То есть оплата предусмотрена за тысячу человек, «поглотивших» рекламу. «В контакте» также собирается внедрить и прочие модели покупки такой рекламы. Скажем, CPC, или оплата за то, что пользователь переходит на ресурс рекламодателя, а также CPV, или оплата за просмотренное видео.

 

Месяц «В контакте» проводила тестирование нового формата среди 150-ти как российских, так и зарубежных рекламодателей. В среднем стоимость 1 тысячи просмотров платного поста обходилась в 60 рублей. А стоимость перехода — в 6 рублей.

 

 

«В контакте» имеет некоторый опыт продажи рекламных постов, но это были записи не пользовательских лентах, а лишь в сообществах.

 

Промопосты являются форматом «нативной» рекламы, то есть естественной. Она на ресурсах СМИ смотрится как контент редакции. При этом ее метят как рекламу, а в социальных сетях – как пользовательские посты.

 

Данные аналитической компании Statista свидетельствуют о том, что в этом году рекламодателями будет израсходовано на такую рекламу 4,3 млрд. долларов США по всей планете. А к 2018 году – 8,8 млрд. долларов США.

 

При этом после исследования Reuters Institute for the Study of Journalism были сделаны выводы о том, что нативная реклама – это полное разочарование части пользователей. Особенно на ресурсах СМИ. Каждый третий респондент, который был опрошен институтом в США и Великобритании, сказал, что чувствует себя обманутым.

 

Соцсеть «В контакте» нуждается в дополнительных доходах. В минувшем году она получила выручку в 4,3 млрд. рублей. Это, по меньшей мере, в 2 раза ниже, чем у ее конкурента. Речь идет про соцсеть «Одноклассники». Она вместе с сетями «В контакте» и «Мой мир» входит в Mail ru Group. А вот по аудитории «В контакте» обгоняет «Одноклассников». Примерно в 1,5 раза.