Как развивался знаменитый бренд BlackBerry
На пике популярности компания владела долей свыше пятидесяти процентов рынка США и 20 процентов мирового рынка смартфонов. Представьте себе, что она могла реализовать за год 100 миллионов устройств. А ее акции стоили 145 долларов США за штуку.
В настоящее время BlackBerry на рынке смартфонов не представлен. Акции компании сегодня котируются по 4 доллара США за штуку. Что произошло с некогда знаменитой компанией? Об этом мы и поговорим далее.
С чего все начиналось
Несколько лет после своего рождения компания имела такую свою специализацию: выполняла различные инженерные задач. Скажем, занималась проектированием светодиодных вывесок. И ею даже был заключен контракт с General Motors на то, чтобы заняться изготовлением светодиодной системы оповещений на предприятиях этого автомобильного гиганта.
Однако данный бизнес не получил развития. И владельцы RIM посчитали целесообразным заняться другими проектами.
Одним из таких проектов стал DigiSync. Такое название получил девайс, который считывал сведения с кинопленки. Надо признать, что данный инструмент оказался очень полезным. Ведь голливудские студии сразу же посчитали необходимым обзавестись им.
ВАЖНО! Технология оказалась популярной. Причем настолько, что RIM даже получила премии «Эмми» и «Оскар». Это было признание их выдающихся технических достижений.
Однако Лазаридис считал, что у компании будут перспективы только тогда, когда она займется другими технологиями. Он питал большие надежды на беспроводную связь. RIM завязала деловые отношения с теми, кто добился больших успехов в данной области. Таковыми тогда являлись компании Ericsson и RAM Mobile Data. Совместными усилиями они взялись за разработку технологии, которая потом и станет основой операционной системы BlackBerry.
Первые коммуникаторы
Так появилась очень продвинутая концепция. И это не преувеличение. Ведь тогда сотовые сети не могли осуществлять такую передачу данных. RIM была всеми воспринята в качестве первого разработчика технологий беспроводной передачи данных в Северной Америке.
Но не только. Она стала также первой компанией за пределами Скандинавии, которая разработала необычные девайсы для связи. Ведь ими стали пользоваться военные, полицейские и службы экстренной помощи. Причем на всей планете.
В 1992 году RIM настолько захватила воображение Джима Балсилли, который окончил Гарвард, что он посчитал необходимым заложить свой дом. Ведь ему нужно было вложить 250 тысяч долларов США в компанию. Но это было правильное решение. Со временем он возглавит компанию, станет генеральным директором.
ВАЖНО! В 1996 году RIM начала выпускать свой первый пейджер Inter@ctive Pager с QWERTY-клавиатурой. Пейджер стали называть RIM 900. Именно с этого началась успешная деятельность бренда. Ведь у компании было 3 ключевых элемента: сеть беспроводной связи, устройство и программное обеспечение, которое их связывало.
Ребрендинг компании
В 1999 году компанией было получено одобрение FCC на то, чтобы продавать в США BlackBerry 950. Именно так назывался очередной инновационный пейджер. У него была двусторонняя связь и колесико для прокрутки.
Бренд BlackBerry получил значительную долю на рынке мобильной индустрии за счет сервиса защищенной электронной почты. Компания стала предлагать данную услугу на сторонних девайсах через собственное программное обеспечение BlackBerry Connect.
Трагические события в США 11 сентября 2001 года стали основанием считать девайс BlackBerry абсолютно безопасным и защищенным средством связи, поскольку тогда были проблемы с сотовыми сетями. В Нью-Йорке и Вашингтоне пейджеры компании BlackBerry, не зная сбоев, работали через сеть Mobitex.
ВАЖНО! В результате после совершенных терактов правительство США стало крупнейшим клиентом RIM. Ведь оно сделало в компании заказ на 500 тысяч девайсов.
Первые смартфоны BlackBerry
RIM в это время процветала. Компания производила новые устройства одно за другим. Были среди них и такие, у которых оказался цветной экран.
Появилось огромное количество пользователей. К 2005 году у RIM насчитывалось 4 миллиона подписчиков на сервисы BlackBerry. По версии журнала Time, Балсилли и Лазаридис вошли в сотню самых влиятельных людей.
В 2006 году RIM уже выходит за рамки корпоративного рынка. Она начала изготавливать первые в своей линейке потребительские смартфоны Pearl, у которых были упрощенная клавиатура, камера и мультимедийные возможности.
Даная стратегия была вполне оправдана. В результате к 2007 году у RIM насчитывалось 10 миллионов подписчиков. Затем компания произвела первый телефон серии Curve, стильный Pearl и раскладушку Pearl Flip.
ВАЖНО! Однако для RIM, как и для и Nokia, стало большой неожиданностью появление в 2007 году iPhone. На протяжении четырех последующих лет длилось противостояние с Apple. В 2008 году компанией был изготовлен, наверное, самый успешный ее смартфон BlackBerry Bold 9000.
Как началось падение
Однако рецессия все-таки началась. Вопреки тому, что даже знаменитости предпочитали этот бренд. В частности, президент США Барак Обама, королева Великобритании Елизавета II и прочие.
После выпуска в 2010 году яблочной компанией первого iPad компания RIM ответила анонсом своего планшета. BlackBerry PlayBook, вышедший в 2011 году, должен был стать конкурентом iPad. Ведь у него были двухъядерный процессор, IPS-экран, прорезиненный корпус и громкие динамики. Впрочем, девайс оказался очень слабым с точки зрения софта.
К сожалению, компания не подключила его к своим сервисам. А еще в BlackBerry OS было совсем мало приложений. Наличие эмулятора Android существенно ничего не меняло. Приложения работали медленнее по сравнению с оригинальным Android.
ВАЖНО! Появились серьезные проблемы, вызванные конкуренцией со стороны Android и Apple. Компания предприняла попытку сохранить контроль хотя бы на корпоративном рынке. Спустя несколько месяцев компания объявила о том, что сокращает две тысячи рабочих мест. Балсилли и Лазаридис снизили себе зарплату до одного доллара США. Однако это не изменило ситуацию.
В 2012-й году компанию возглавил Торстен Хейнс, который до этого работал в Siemens. Он за несколько месяцев уволил 5 тысяч человек. Он же переименовал компанию в BlackBerry. При нем компания выпустила операционную систему BlackBerry 10, а также пару смартфонов — кнопочный Q10 и сенсорный Z10. Однако это не спало финансовое положение компании.
Текущая ситуация
Тогда же компанией было представлен первый девайс на Android — BlackBerry Priv в форм-факторе слайдера. А потом еще был не очень удачный смартфон BlackBerry DTEK50.
После этого компания больше не занимается разработкой своей операционной системы. Все последующие смартфоны BlackBerry переводит на Android.
Увы, это не помогло. Финансовые отчеты в 2016 году были неутешительные. Компании пришлось свернуть производство смартфонов в пользу лицензирования. BlackBerry начала всерьез разрабатывать программное обеспечение в области безопасности и автомобильных систем. А правами на изготовление смартфонов под брендом BlackBerry стали обладать несколько компаний. В том числе TCL из Поднебесной.
ВАЖНО! Первый девайс TCL под брендом BlackBerry – это смартфон BlackBerry KeyOne с QWERTY-клавиатурой и сканером отпечатков пальцев. Спустя пару лет TCL начала производить Key2, а затем — упрощенную модель Key2 LE. Ей суждено было стать последней. Вообще-то, все аппараты были удачными. Однако они стали лишь нишевыми, поскольку стоимость их сравнительно высокая.
В феврале 2020 года компания из Поднебесной сделала важное заявление. Она сообщила, что сворачивает производство смартфонов BlackBerry. Существующие модели будут продаваться до конца нынешнего лета. Компания заверила, что продолжит осуществлять их поддержку на протяжении двух лет.