Подлинная принадлежность популярных брендов холодильников
ВАЖНО! Такое было уже не раз в разных отраслях. И в результате более успешные фирмы приобретают другие компании, которые не выдержали конкуренцию на рынке. Слияния и поглощения происходят постоянно.
Но об этом не всегда знают потребители. И потому они могут просто понятия не иметь, какая страна просматривается за завесой брендов, которые известны на всей планете. Тут нет ничего плохого. Проблема только в том, что есть такие среди нас, кто, как и ранее, считают, что товары, например, из Поднебесной – только плохого качества. Но так ли это на самом деле?
Передел рынка брендов
И тогда китайцы приняло простое, но гениальное решение. Они пошли по пути приобретения известных европейских и американских брендов. Тех самых, у кого безупречная репутация, но тогда они все-таки столкнулись с финансовыми трудностями.
Кроме того, компании из Поднебесной начали выступать как производители холодильников и прочей бытовой техники для брендов Европы и Америки.
ВАЖНО! По правилам, которые действуют в Китае, данные компании должны были поделиться частью своих технологий с китайскими компаниями. И потому у них появилась возможность предлагать собственные аналоги под своими брендами.
А еще открытие гигантских заводов-производителей из Поднебесной, которые предлагали дешевые аутсорсинговые услуги, позволило маленьким европейским фирмам получить свои собственные бренды и предлагать под ними холодильники.
Не будем забывать и о том, что техобслуживание после того, как холодильник приобрели, так же, как правило, делают обычно с использованием аутсорсинга. Даная схема получила распространение, как в Китае, так и в Турции.
Производство в Китае выросло настолько, что рынок холодильников претерпел большие изменения. В прошлом бренды инвестировали в НИОКР, строительство производственных мощностей, маркетинг и поддержку после покупки. Однако сейчас компании считают необходимым вкладывать инвестиции лишь в маркетинг. И все потому, что теперь уже есть такие китайские компании, которые готовы выпускать все что угодно, но под брендом какой-либо иной компании.
Однако ситуация такова, что сегодня все равно немало среди потребителей таких, которые считают, что известная марка холодильников – это гарантия того, что товар изготовлен не в Китае. Это не всегда так.
Объясняем: когда вы планируете купить холодильник старого известного бренда, вы можете не располагать информацией о том, что компанию много лет назад купили или объединили с другой. Остался лишь бренд. И его теперь применяет какая-то другая компания, скорее всего, китайская.
ВАЖНО! Подчеркнем при этом: никто не утверждает, что какие-то фирмы, страны или бренды хуже других. Есть только факты по смене принадлежности того или иного бренда.
Бренды переходят из одних рук в другие
Скажем, нам известно про американский бренд General Electric (GE). Однако только некоторые знают, что GE продала бизнес по изготовлению бытовой техники компании Haier. Произошло это в 2016 году. На это было потрачено 5,4 млрд. долларов США.
Сборка холодильников, как и прочей бытовой техники по-прежнему осуществляется в Америке, но все необходимые для этого компоненты поставляет компания Haier. Это одна из самых крупных компаний на планете, которые выпускают бытовую технику. Ее штаб-квартира расположена в Китае.
ВАЖНО! И потому нельзя сегодня утверждать, что холодильники General Electric , как и ранее, американские. Ведь сейчас они намного более китайские.
Краткий обзор некоторых брендов холодильников
AEG – компания из Германии. Она принадлежит Electrolux. Холодильники выпускают в Восточной Европе.
Ariston – бренд, которым обладает компания из Италии Indesit. В свою очередь, 65 процентов акций Indesit принадлежат Whirlpool. Производственные мощности по изготовлению холодильников Ariston находятся в Италии, Великобритании, Польше и Турции. И в России – тоже.
Beko – турецкая компания. Она специализируется на бытовой технике. Предприятия находятся в Турции.
Bosch – компания из Германии. Специализируется на различной бытовой технике. Выпускает в том числе и холодильники. Компания не производит много моделей. Однако, что касается холодильников, то их качество очень высокое. Внедрением новых моделей занимается постоянно.
ВАЖНО! Предприятия находятся в таких странах, как Германия, Польша, Испания, Индия, Перу, Китай, США. И Россия в этом перечне тоже есть.
Braun – компания из Германии. Холодильники не производит! Однако в России холодильники под этим брендом есть. Как так?
Производителем Braun в России является ООО «Астрон» из Калининграда. Производить холодильники начала еще в 2018 году. Данная компания выпускает бытовую технику также и под брендом Shivaki. Согласно сертификату соответствия бренд Braun имеет логотип, на котором крупный знак B.
ВАЖНО! Компания Астрон отправляет холодильники Braun, прежде всего, в страны Евразийского экономического союза. Комплектующие для компании поставляют из Турции и Китая.
Продажа бытовой техники, которую она производит, осуществляется не только в Европе, но и в Азии. А также в Латинской Америке и на Ближнем Востоке. Предприятия находятся в Италии, Китае, Латинской Америке.
Gorenje – компания из Словении. Однако 13 процентов акций компании принадлежит Panasonic. Страны Европы являются целевым рынком холодильников Gorenje. Предприятия находятся преимущественно в Словении и Сербии. Gorenje еще обладает брендами Mora, Atag, Pelgrim, Etna и Körting.
Hansa – отдельный бренд компании Amica из Польши. Она выпускает холодильники в стране, а бренд продвигает на рынках Восточной Европы. И на российском рынке – тоже. Компания намерена прорваться со своей техникой на рынки стран Западной Европы.
Hiberg – российский бренд не только холодильников, но и бытовой техники. Hiberg предлагает бытовую технику, которую выпускают на предприятиях в Поднебесной. При этом применяется свой собственный бренд для маркетинговой деятельности.
Hotpoint-Ariston – в прошлом было две компании (американская Hotpoint и итальянский концерн Merloni Elettrodomestici, который знали под брендом Indesit). И они владели брендом Ariston. В 2008 году Indesit приобрела Hotpoint в Европе у General Electric. Бренд Hotpoint-Ariston запустили в 2014 году. И 65 процентов акций приобрела компания Whirlpool.
ВАЖНО! Обладателем бренда Hotpoint-Ariston в Европе является компания Indesit. Холодильники выпускают не только в Италии, но и в России.
Indesit – итальянская компания. 65 процентов акций компании принадлежат Whirlpool. Холодильники выпускают на предприятиях Италии, Великобритании, Польши и Турции. Производят их и в России.
Grundig – компания из Германии. В 2007 году ее приобрел концерн из Турции Koç Holding. Он и поныне пользуется этим брендом. Отметим при этом, что штаб-квартира компании перебазировалась в Стамбул. Холодильники делают в Турции, Таиланде, Румынии, Южной Африке. И в России – тоже.
ВАЖНО! Предприятия LG находятся в Корее, Китае, Индии. И в России – тоже. В планы компании входило открыть предприятие бытовой техники в США. Однако сегодня предприятие в Кларксвилле, что в штате Теннесси, выпускает лишь стиральные машины.
Leran – российский бренд. Им обладает челябинская компания Rem BytTechnika. Холодильники делают на заказ на предприятиях в Китае. Leran же применяется лишь как маркетинговый бренд.
Miele – производитель бытовой техники из Германии. Это семейная компания. Акции распределены между членами семей Miele и Zinkann. Производственные площади находятся в Румынии, Германии, Австрии, Чехии. Бытовую технику отправляют в США и прочие страны.
ВАЖНО! Miele постоянно занимается совершенствованием производства. Компания вкладывает немалые инвестиции в разработку новых технологий. В сегменте холодильников высокого качества она лидер.
Nord – производитель бытовой техники на Украине. Но с 2016 года эту бытовую технику выпускают в Поднебесной, сотрудничая с корпорацией Midea.
Rosenlew. Эта компания из Финляндии также выпускает бытовую технику, о чем говорили еще герои старой комедии «Кавказская пленница». Ее приобрела компания Electrolux. Она продолжает реализацию холодильников в Финляндии под данным брендом.
Siemens – немецкий бренд. Им обладает компания BSH Hausgeräte. Холодильники делают в Перу, Германии, Польше, Испании, Индии, Китае. И в России – тоже.
Stinol – российский бренд. Холодильники под этим брендом выпускали с 1990 года в Липецке. Однако 2000 году производство свернули. В 2016 году бренд возродился. И теперь холодильники под брендом Stinol выпускают в том же Липецке на предприятии Indesit. Завод – собственность корпорации Whirpool.
|
|